Гослото 4 из 20 / Проведение лотереи розыгрыша

Классификация бухгалтерского учета

Статьи, обзоры, комментарии экспертов

Как нарисовать

Наталья Харькова, главный юрист отдела договоров юридической фирмы "Бизнес Консалтинг", Москва

Как организовать розыгрыш призов и избежать штрафа в несколько сотен тысяч рублей

3 правила розыгрыша: как не получить штраф в несколько сотен рублей

Поскольку слово «лотерея» небезопасно упоминать во время рекламных акций

Вы можете определить избранное действие из произвольного просмотра и установить ограничения на количество призов

В этой статье я расскажу вам, как провести жеребьевку по мере необходимости, и не получить за это штраф в размере 300 тысяч рублей.

Чтобы увеличить спрос на свою продукцию, компании проводят многочисленные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути это лотереи.

Разработка рекламных кампаний: как не получить штраф

Неприятный сюрприз для покойного преподнес Федеральный закон от 28 декабря 2013 г. 416-ФЗ (в который были внесены изменения в закон о лотереях), который фактически наложил на компанию запрет на подобные мероприятия с 1 января 2014 года. Если в начале стимулирующая лотерея не могла иметь значения для компании, предварительно сообщив налоговому законодательству инспекцию, теперь только государство имеет это право. Все лотереи могут быть российскими и международными, а также тиражными и диспетчерскими. В первой версии призовой фонд разыгрывается среди всех участников одновременно после раздачи лотерейных билетов;

Если вы хотите разыграть лотерею. Для начала вам необходимо выбрать организатора лотереи (некоторые федеральные органы исполнительной власти могут сыграть свою роль), подать заявку на участие в конкурсе (может быть больше людей) и дождаться результатов. Если решение будет положительным, ваша компания получит статус оператора лотереи. Уделение внимания конкуренции позволило компаниям, которые отвечают определенным требованиям, например, не иметь задолженности перед бюджетом. Еще одно предупреждение: компания - фаворит конкурса обязана перечислить государству 10% разницы между полученным доходом и выплаченным выигрышем. Эти средства будут использованы для финансирования социально значимых объектов и мероприятий. Из-за убежденности в получении средств организатор часто просит оператора предоставить безотзывную банковскую гарантию, срок действия которой составляет не менее 5 лет.

Как нарисовать? Чтобы не связываться с муниципальными объектами, лучше проводить розыгрыши или акции. Главное, что этот рекламный ход не считается лотереей. По данным другой компании оштрафован на 200-300 тыс. Руб. за организацию рекламной акции без разрешения Правительства Российской Федерации. Лотерейные знаки (в соответствии с федеральным законом от 11.11.2003 г. N 138-ФЗ «О лотереях»): покупка билета за деньги; розыгрыш с введением специального оборудования (лотерейные барабаны); формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов; случайный метод определения избранного. Ниже, при проведении кампании, ваши рекламодатели должны исключить эти аспекты, поскольку присутствие хотя бы одного из них приведет к признанию в качестве лотереи. Вы можете сделать это следующим образом:

бесплатно получает запросы от клиентов, например, используя веб-сайт вашей компании или текстовые сообщения;

если вам нужно забрать билет, чтобы определить фаворита, используйте обычную вазу;

Создать джекпот из ваших средств, а не из денег от продажи билетов;

устанавливает метод определения избранного.

Тем не менее, возможно, что, несмотря на то, что все запросы были выполнены, все равно необходимо защищать свою позицию в суде. Последующие методы увеличат шансы на победу.

Правила розыгрыша призов: как не быть замеченным контролерами

Способ 1. Чтобы избежать причин несчастных случаев, присуждайте призы всем тем, кто подал заявку на участие в рекламной акции. В этом варианте ваш клиент ничем не рискует: получение приза зависит не от воли судьбы, а только от его действий по достижению победы (например, путем заполнения заявки на сайте). Тем не менее, остается открытым вопрос, получает ли участник приз: основной, поощрительный или один из множества (получение приза можно считать случайным образом выданным). Также стоит обратить внимание на то, что невозможно ограничить количество призов. Такие фразы, как «количество призов ограничено» или «приз будет присужден первым 5 кандидатам», будут считаться нарушением. Чтобы избежать таких инцидентов, лучше написать в критериях следующую форму: «вознаграждения распределяются в соответствии с утвержденной методологией», «вознаграждения присваиваются на основе данных, полученных беспристрастным образом», т.е. немедленно устранить причину случайности. Вот, например, пока компания «Ив Роше Восток» пыталась уклониться от правила случайности при определении фаворитов торжественной акции «Для тебя город цветов»: «1-е, 2000-е, 4000-е, 6000-е, 8000 ° и 10 ° 000 участников акции, создавших заказ продуктов, имеют право на получение приза от организатора акции. Участники акции, получившие право на получение приза, становятся фаворитами конкурса. действие ".

Способ 2. Создайте жюри для выбора избранных. Вы можете вручать призы тем, кто лучше занимается творческой деятельностью (например, они будут говорить о любви к продукту самым красивым образом, они будут писать самые романтичные письма, они будут изобретать самые необычные способы использования упаковки и т.д.). .). Таким образом, натуральные фрукты будут зависеть не от случая, а от творческих способностей участника, что, безусловно, подойдет для оценки компетентного жюри.

Как организовать жеребьевку по мере необходимости: утверждает профессионал

Максим Рябико, начальник юридического отдела, издательство Эксмо, Москва

Основная задача - исключить хотя бы несколько лотерейных знаков из стимулирующего события. Для этого, на мой взгляд, важно следовать трем правилам лотереи:

Любимый предмет определяется членами комитета в соответствии с определенными критериями;

Роль субъекта должна быть свободной или сопровождаться покупкой рекламируемого товара;

право лица на участие в предложении, например, опубликованном и заполненном на веб-сайте организатора.

Я также предлагаю показать в правилах конкурса следующее: порядок ролей, аспекты выбора фаворита, критерии обобщения и объявления результатов. Например, наше издательство помогает организовать кухонный конкурс компании Tomatogusto. Победит тот, кто отправит самый уникальный рецепт (покупка продукта не требуется). Выбирать фаворита среди 10 финалистов будет специальная комиссия. Призы будут предоставлены спонсорами кулинарного портала или самими организаторами. Среди подарков - поездка в Испанию на томатную битву, соковыжималку и кофеварку (соответственно за 1, 2 и 3 место). В то же время в критериях есть специальная оговорка, согласно которой при подаче заявки участник немедленно соглашается с правилами конкурса или устанавливает в ней ролевый договор.

Способ 3. На публике обещают вручить награду. Если вы предложили потребителю, который приобрел определенное количество продуктов или отправил соответствующее количество штрих-кодов, утешительных призов, распределите их, например, по точкам реализации (см. «Награда или подарок»). Этот вид действия регулируется главой 56 Гражданского кодекса Российской Федерации, а не федеральным законом от 11.11. 2003 г. 138-ФЗ. Негативным моментом этого варианта может быть низкая цена призов. Ярким примером такого рекламного шага является опыт Coca-Cola, который предлагает своим потребителям менять шапки с очками на новогоднюю игрушку.

Как нарисовать: приз или подарок?

Чтобы не попасть в пределы ограничений, заменить слово «приз» словом «подарок», указав критерии его получения. Например, одна из компаний предлагает подарки первым 5 клиентам, совершившим самые важные покупки, или первым 5 клиентам, которые оплатили продукты 5-го числа месяца во всех 5 кассах сети. В этом случае все подарки оплачиваются за счет прибыли предыдущих периодов.

Все предметы лотерейных подарков: как не «выиграть» штраф? (И. Стюфеева)

Проведение лотереи розыгрыша I

Чтобы стимулировать энтузиазм компании и повысить уровень продаж, руководство часто использует проверенный метод раздачи ценных подарков клиентам. Как провести такую ​​встречу с требованиями законодательства?

Во время промоушена необходимо соблюдать основные качества, чтобы не привлекать внимание не только компетентных административных органов, но и возможных бдительных участников акции (см., Например, решение АС о Москва от 12 октября 2016 года по делу № 40409782 / 16-94-1415, решение Московского АС от 12.01.2016 по делу № А40-236250 / 2015-139-1964).
Начнем с терминологии. Поэтому с 1 января 2014 года федеральным законом от 28 декабря 2013 года N 416-ФЗ «Об изменениях в федеральный закон« О лотереях »и об отдельных законодательных актах Российской Федерации» было установлено, что по согласованию с Федеральным Закон «О лотереях» прерогатива организации лотерей установлена ​​только для страны перед компетентными государственными органами. Личные компании могут проводить только стимулирующие акции, которые не подходят для лотереи. В неприятной версии возможно взять на себя административные обязанности в соответствии со ст. 14.27 КоАП РФ, в частности, за проведение лотереи без решения Правительства Российской Федерации о ее проведении, налагается административный штраф на лиц в размере от 2000 до 2500 рублей; на должностных лиц - от 8 000 до 20 000 рублей; на юридических лиц - от 200 000 до 300 000 руб.
Поэтому при выполнении любого стимулирующего действия лучше бояться слова «лотерея», и, по сути, действие не подходит. Поэтому из критериев акции необходимо исключить:
- покупку билета за деньги;
- розыгрыш с внедрением спецтехники;
- формирование призового фонда за счет выручки от продажи билетов;
- случайный метод определения избранного.
Согласно пояснениям Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, опубликованным в письме от 7 апреля 2014 г. D09i-451 «Проведение рекламной деятельности», осуществление рекламной деятельности регулируется правовыми нормами федерального закона от 13.03.2006 г. 38-ФЗ «О рекламе» (далее Закон о рекламе) (см.

Лотерея

письмо Федеральной налоговой службы России от 21 апреля 2014 г. N ЭД-4-2 / ​​7598).
Этот тип стимулирующих действий в форме розыгрыша призов или подарочных сертификатов, критерия роли, в которой приобретается товар, осуществляется на основании положений закона о рекламе.
Как указано в разделе 1 статьи 3 Закона о рекламе, реклама - это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с введением хотя бы некоторых средств, адресованная неопределенному и целенаправленному кругу людей при наборе персонала. внимание к объекту рекламы, формирование или поддержание в нем энтузиазма и его продвижение на рынке. , Следовательно, реклама - это стимулирующее действие, содержащее характеристики для себя.
Неопределенное количество людей указывает на тех людей, которые не могут быть активно обнаружены в маркетинговой информации получателя, и на конкретный аспект правовых отношений, возникающих в результате реализации рекламируемого объекта. Такой признак маркетинговой информации, такой как ее назначение для неопределенного числа людей, означает, что в рекламе нет указаний одного или нескольких людей, для которых реклама создается и на которую ориентирована реклама (см. Письмо ФАС от 04 / 04/2007 N AC / 4624).
В соответствии с пунктом 2 ст. 3 указанного закона объектом рекламы является продукт, средство идентификации юридического лица и (или) продукта, производителя или продавца продукта, результаты умственной деятельности или событие (включая спортивное событие, концерт, конкурс, фестиваль, игры на риск, ставки) на привлечение внимания, на которое ориентирована реклама.
Однако согласно п. 3 ст. 3 Закона о рекламе, продукт является продуктом деятельности (включая работу, услугу), которая предназначена для продажи, обмена или других представлений в обращении.
Согласно пункту 27 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 8 октября 2012 г. п. 58 «По некоторым вопросам, касающимся практики применения арбитражными судами федерального закона« О рекламе »(далее - Постановление № 58), положения статьи 9 Закона о рекламе используются для рекламной деятельности, Критерий роли, в которой это приобретение определенного продукта и которые проводятся на конкурсной основе с дизайном призов или получения выигрышей.
Действия компании, которые побуждают потребителей покупать товары, являются услугами) из-за возможность получения приза.
В рекламе, касающейся соревнования, игры или другого подобного события, критерий роли, в которой это является приобретением данного продукта в соответствии со статьей 9 Закона о рекламе, который должен быть отмечены:
1) время проведения данного мероприятия;
2) источник информации об организаторе такого мероприятия, правила его проведения, количество призов или выигрышей в зависимости от исхода этого события, времена, пла и порядок их получения. В то же время указание на источник информации о предмете должно быть создано из такого представления, чтобы потребитель имел неоспоримую осведомленность о том, что он получит из этого источника полный объем информации о текущем действии. Формулировка «подробности на сайте ...» неверна, так как она предлагает потребителю только возможность посетить этот сайт в Интернете, а не получать информацию о рекламной акции. Особенно в тексте рекламной акции, слово в слово, выставляется пункт 2 статьи. 9 Закона о рекламе и укажите соответствующий источник (веб-сайт, телефон и т.д.).
С этой точки зрения, закон о рекламе устанавливает необходимость информирования потребителей о стимулирующем событии о критериях и правилах роли в этом событии, в то время как даты соответствующего события должны быть конкретно указаны в тексте. реклама и подключение к информации об организаторе мероприятия, поощряющей правила его проведения, количество призов или выигрышей за исход такого события, время, место и порядок их получения разрешены методом для указать источник этой информации.
Согласно ст. 9 Закона о рекламе, его действие направлено на защиту неопределенного числа лиц - потребителей рекламы от получения информации, которая может ввести в заблуждение таких потребителей о сроках соответствующего события и порядке их роли, поэтому не следует давать им у потребителей возникает иллюзия возможной роли в стимулировании события, чьим условием является определение роли, в которой оно уже выполнено (см., например, решение АК города Москвы от 10.10.2016 в случае, если N A40-159782 / 16-94-1415, Резолюция 9 CAA N 09АП-34885/2013 от 13.11.2013 по делу N A40-83680 / 2 013).
Несоблюдение указанных требований влечет административную ответственность в соответствии с частью 1 ст. 14. 3 КоАП РФ, в частности, штраф для лиц от 2000 до 2500 рублей, для должностных лиц - от 4000 до 20000 рублей, для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей.

С высоты знаков

Но даже если в тексте стимулирующей акции указаны все вышеупомянутые требования законодательства, есть некоторые подводные камни. Например, размер текстового символа при рисовании рекламы также важен.
Затем, в феврале 2016 года, KIA Motors RUS провела акцию «Купи сейчас и выиграй», информация о которой размещалась в маркетинговых сооружениях в Российской Федерации и транслировалась по федеральным телеканалам. Согласно сообщению, было предложено купить автомобили KIA к концу февраля с прибылью до 150 000 рублей. и в 2018 году поменяйте его на новый без дополнительных затрат. Потребитель может полностью полагать, что каждый, кто приобрел автомобиль, получит автоматам право менять его на новый. Но суть акции заключается в том, что в рамках ее участия розыгрыш был предназначен для тех, кто купил автомобиль, и только его фавориты получают право на бесплатный обмен. Информация в этом отношении была формально, но не в форме, рассчитанной на восприятие. Таким образом, потребитель был введен в заблуждение относительно предлагаемых денежных услуг, что является нарушением законодательства о рекламе.
Но суды не всегда принимают сторону административной власти. Таким образом, на компанию наложен штраф в размере 200 000 рублей. рисовать мелкие печатные рекламные объявления. УА Новосибирской области постановило наложить штраф и в своем решении от 6 декабря 2016 года по делу №. В документе A45-19627 / 2016 указано, что действующее законодательство не предусматривает ограничений по размеру шрифтов для рекламы в рамках Акции. Ввод маркетинговой информации более мелким шрифтом не указывает на отсутствие значительной части информации о рекламируемом продукте. Само по себе введение рекламодателем такого визуального восприятия в рекламе, как размер неравного символа, не исключает способности потребителя читать по определенным критериям общий объем публикуемой информации.
Еще одна позиция по размеру шрифта - администрация Ставропольского края. В своем решении от 23.12. 2015, в случае N A63-12133 / 2015 указано, что событие, в котором размер шрифта не установлен законом, не означает, что размер шрифта может быть хотя бы некоторым, поскольку, как видно из положений ст. 5 закона о рекламе, реклама должна быть честной и надежной и не вводить потребителя в заблуждение. Текст сноски обозначает несравненно мелкий шрифт из-за мелкого текста объявления.
Согласно пункту 28 заказа N 58 рекламодатель вправе выбрать форму, способ и способ рекламы своего товара. В то же время требуется соблюдение требований закона о рекламе, в частности, о включении в рекламу предупредительных надписей, необязательной информации или критериев предоставления услуг.
В связи с этим, если информация представляется как не воспринимаемая или если потребителем воспринимается ужасное (характер (размер), цветовая палитра и т.д.), И это событие приводит к преломлению ее смысла и вводит в заблуждение реклама потребителей, поэтому эта информация отсутствует, а соответствующая реклама неуместна в связи с тем, что она не содержит части значимой информации о рекламируемом товаре, критериях его приобретения или реализации. В то же время оценка такой рекламы осуществляется с позиции обычного потребителя, который не обладает специальными знаниями.
Информация, обозначающая небольшой символ в нижней части рекламы, является важной, поскольку ее отсутствие вводит в заблуждение потребителей, напоминая о рекламируемом объекте, что в действительности не соответствует действительности. Результат - штраф в размере 101 000 руб.
Также стоит помнить, что в соответствии с ч. 1 ст. 4.5 Постановление об административном кодексе по делу об административном правонарушении за нарушение закона о рекламе может быть выдано в течение 1 года со дня совершения административного преступления. Вот почему, возможно, об акции уже все забыто, и административный орган все еще может быть привлечен к ответственности, если он обнаружит его после окончания действия.

Есть причина?

Итак, в целом, можете ли вы отказаться от стимулирующих действий, почему существует возможность наложения значительного штрафа? «Четкого ответа нет», - объясняет Ольга Кузнецова, менеджер по маркетингу ООО «Родник» (ТЦ «Родник» и ТЦ «Алмаз»). Проекты, направленные на стимулирование сбыта и привлечение ценного подарка, являются довольно конкретными и индивидуальными. Эффективность оценивается организаторами, располагающими информацией об увеличении достижений за обозначенный период. Чем выше значение премий в фонде, тем выше способность выполнять основную задачу. Важную роль играют правила роли. Если они легкодоступны, правильно спроектированы и ни один из венев в цепочке компаний не сломается, плод не обязан ждать. «
При формировании критериев стимулирующего действия следует остерегаться вышеупомянутых лотерейных знаков и соответствовать требованиям статьи 9 Закона о рекламе.
Например, газета« Комсомольская правда »от 13 до 23 лет. В октябре 2016 года среди его подписчиков был проведен автосалон, для роли в оформлении необходимо было подписаться на газету, заполнить анкету частного оператора и отправить ее в редакцию издания. 5000-тый подписчик стал избранное, основанное на критериях дизайна. В этом варианте исключается причина случайного определения избранного (как в лотерее), или выполняются требования закона о рекламе.
Если проводится мероприятие, в котором Критерий роли является творческой задачей, тогда разумно, что компетентное жюри выбирает фаворита, критерием победы будет талант участника, а не воля к делу.
Во всех вариациях роль участник нт в кл Дизайн ient должен быть бесплатным, что не отрицает вероятный критерий, по которому организатор совершает покупку продукта или совершает действие, например, для открытия банковского вклада. Не будет лишним заполнить форму или заявку на роль в конкурсе, которая продемонстрирует согласие участника на роль в дизайне и ознакомление с критериями его участия.

Уплата налога

Фаворит - учитывать уплату подоходного налога. Если подарок получен в результате конкурса, игры или другого мероприятия, организованного с целью рекламы продукции, он облагается подоходным налогом с населения в размере 35% от суммы, превышающей 4000 рублей. (П. 2 ст. 224 Налогового кодекса Российской Федерации) (см. Письма Минфина России от 13 мая 2016 г. N 03-04-06 / 27433 от 30 декабря 2015 г. № 03-04- 07/77606, письмо Федеральной налоговой службы России от 11 марта 2016 г. N BS-4-11 / 3989 @). Если кампания не имеет коммерческого характера, выручка фаворитов (резидентов в Российской Федерации (пункт 2 статьи 207 Налогового кодекса Российской Федерации) облагается налогом по ставке 13%.
"I Можно дать совет », - говорит Ольга Кузнецова. - При возможности предложения ценных подарков необходимо подписать соглашение с фаворитами, в котором у организатора будет доказательство того, что фавориту известно о выплате наложенного личного дохода. «
Организатором рекламной акции является налоговый агент, который представляет налоговому органу соответствующую информацию о фаворите и сумме заработка (пункт 1 статьи 226 Налогового кодекса Российской Федерации).
Налогоплательщики получивших доход, сведения о которых они раскрывают налоговым агентам в налоговых органах в порядке, установленном пунктом 5 статьи 226 Налогового кодекса Российской Федерации, уплачивая налог до 1 декабря года успехов с просроченным налогом период, основанный о налоговом уведомлении, направляемом налоговым органом по уплате налогов (п. 6 ст. 228 Налогового кодекса Российской Федерации).
В соответствии с пунктом 28 ст. 217 Налогового кодекса Российской Федерации цена подарков, приобретенных налогоплательщиками у компаний или индивидуальных предпринимателей, а также цена любых выигрышей и призов, полученных на конкурсах, играх и других мероприятиях с целью рекламы продукции (работ, услуг) ), если не превышает 4000 руб. освобождены от налогообложения.
Что касается подоходного налога, поскольку компания не получает выручку от пожертвования премий физическим лицам, не существует налогооблагаемой базы по подоходному налогу в связи с совершением этой операции. Компания вправе учитывать при налогообложении прибыль от покупки ценных премий на основании пп. 28 стр. 1 ст. 264 Налогового кодекса с учетом ограничений по сумме расходов, предусмотренных пунктом 4 этой же статьи.

Если вы не можете найти нужную информацию на этой странице, попробуйте воспользоваться поиском по сайту:

Призовая лотерея: как правильно ее организовать?

Проведение лотереи розыгрыша II

Возможность выиграть приз - один из лучших катализаторов покупки продукта. Логично, что розыгрыши часто используются как часть рекламной стратегии разных брендов. Подавляющее большинство подобных мероприятий происходит по принципу «купи товар, зарегистрируй промо-код в упаковке (например, вариация, наклейка или обложка) и выиграй». Казалось бы, все просто. Однако до проведения мероприятия организатор имеет право учесть несколько необходимых моментов.

Для проектной компании необходимо:

  • Рассмотрим механизмы определения избранного. Призы могут выиграть любой участник, тот, кто отправляет огромное количество кодов (этикетки, обложки и т.д.), Любой N-й участник и т.д.
  • Предоставить призовой фонд
  • Заранее рассмотрим устройство для победы участников. Поэтому, если премии должны быть переведены на счет мобильного телефона участника, требуется соглашение о сотрудничестве с операторами мобильной связи, а также программное решение, позволяющее автоматам переводить валюту.
  • Уточнить все аспекты, связанные с законодательством. Убедитесь, что мероприятие, которое вы проводите, не подпадает под действие закона «О лотереях» и, как следствие, не требует государственной регистрации.
  • Предложите простые и понятные правила кампании, из которых абсолютно понятны механизмы роли, выбор фаворитов и получение призов. Многочисленные формулировки или эвфемизм могут вызвать колебания клиентов в отношении роли в аналогичном событии.
  • Предоставить методы для своевременного информирования участников о ходе акции и ее результатах.

Как видите, проведение розыгрыша не является обычной задачей. В дополнение к предварительному изучению всех этапов действия, они нуждаются в хорошей реализации. Все это требует времени и человеческих ресурсов.

Может ли быть проще для компании и для села без потери права собственности? Да, если использование iActions является хорошим инструментом для реализации интерактивных рекламных акций.

Как организовать лотерею

Мы предлагаем вам универсальный вариант проведения розыгрыша призов - с использованием промо-кодов, размещенных на упаковке вашего продукта. Зарегистрировав код, участник получает обещанный приз или шанс выиграть один из ценных призов.

При реализации вашего проекта мы выполним всю необходимую работу: от разработки механики действия и от генерации уникальных кодов до раздачи призов победителям. Потому что вам не нужно вдаваться в юридические тонкости - они уже учтены нашими специалистами. Переговоры с мобильными операторами также бесполезны: возможности iActions будут не только быстро переводить валютные призы на счета мобильных телефонов участников, но и принимать все входящие запросы напрямую по разным каналам: SMS, горячая линия и продвижение сайта. Помимо возможности регистрации кода, участники акции имеют удобный доступ к подробным правилам акции, а также к личному кабинету с возможностью отслеживания собственных результатов.

Способность взаимодействовать со всеми механизмами кампании в одном инструменте, простота и легкость внедрения, индивидуальный подход к любому клиенту - все это делает iActions лучшим выбором для компании и позволяет проводить розыгрыш.